شیوه کار یک موتور جستجو

شاید بهترین ایده برای آغاز این مطلب بررسی عملکرد یک موتور جستجو باشد. کار یک موتور جستجو مانند گوگل پس از درخواست یک کاربر مبنی بر جستجوی موردی مشخص، آغاز می گردد. بسیار مهم است که بدانید جستجو از دیدگاه یک موتور جستجو به صورت آفلاین انجام خواهد شد. به این معنی که موتور جستجوی گوگل به کمک نرم افزارهای خود شروع به ثبت اطلاعات وب سایت ها در پایگاه داده های گوگل می کند. سپس در صورت جستجوی کاربر در این موتور جستجو، گوگل به دنبال کلمه مورد نظر در پایگاه داده خود می گردد و نتایج را نمایش می دهد. توجه کنید که گوگل در لحظه جستجوی کاربر به صورت آنلاین به سراغ سایت های اینترنتی نمی رود. در نمایش نتایج جستجوی گوگل یک فاکتور مهم وجود دارد و آن هم PageRank می باشد. در ادامه این مقاله با این مفهوم بیشتر آشنا خواهید شد.

الگوریتم جستجو بر اساس PageRank

پس برای محاسبه PageRank یک وب سایت از مجموع PageRankهای وب سایت هایی که به وب سایت مورد نظر لینک داده اند استفاده می شود. البته توجه کنید که تعداد لینک هایی که از هر صفحه خارج شده اند تاثیر منفی بر رتبه سایت مورد نظر دارند. به این معنی که اگر وب سایت شما از دو سایت با PageRank برابر لینک دریافت کند و وب سایت اول ۵ لینک خروجی و دومی ۱۰ لینک خروجی داشته باشد، سایت شما منفعت بیشتری از سایت اول خواهد برد.
بنابراین به طور خلاصه و کاربردی می توان گفت بهتر است برای وب سایت خود از صفحاتی لینک بگیرید که اولا PageRank بالاتر و همچنین تعداد لینک خروجی کمتری دارند.

شیوه کار یک موتور جستجو

یک موتور جستجو پس از یافتن نتایج عبارت جستجو شده توسط کاربر، نتایج را در PageRank ضرب می کند و سپس حاصل را نمایش می دهد. با این وجود هنوز فاکتورهای دیگری برای ترتیب نمایش نتایج یک عبارت وجود دارند که باید در نظر گرفته شوند و رتبه صفحه بالاتر تضمین کنننده رتبه بالاتر در نتایج جستجو نیست.
یک موتور جستجو سه بخش اصلی دارد:

1. Crawler یا خزنده که وظیفه جمع آوری اطلاعات را از سایت های اینترتی به عهده دارد.
2. Indexer یا بایگانی کننده که پس از تجزیه و تحلیل مورد نیاز موتور جستجو، اطلاعات را در پایگاه داده ذخیره می کند.
3. Ranker یا سیستم رتبه بندی که پیشتر در مورد آن توضیح داده شد.

SEO چیست؟

SEO یا Search Engine Optimization عبارت است از یک فرآیند که در طی آن دیده شدن یک وب سایت یا صفحه وب توسط موتورهای جستجو بهبود می‌یابد. برای بهینه سازی وب سایت خود مراحل زیر را دنبال کنید:

1. طرح و برنامه داشته باشید. با دقت و تحقیق کلمات کلیدی خود را که می خواهید موتورهای جستجو، وب سایت شما را با آن کلمات بشناسند انتخاب کنید.
2. وب سایت خود را به کمک افراد متخصص و آشنا به اصول سئو با معماری مناسب طراحی کنید.
3. وب سایت را با مطالب جدید و با کیفیت مرتب به روز رسانی کنید.
4. تلاش کنید لینک های برگشتی بیشتر از وب سایت های با PageRank بالاتری دریافت کنید. همچنین ارتباط مفهومی مطالب وب سایت لینک دهنده با وب سایت شما مهم است.
5. به کمک ابزارهای آنلاین سئو، ترافیک وب سایت خود و رقبای خود را زیر نظر داشته باشید و بر این اساس تغییرات لازم را انجام دهید.

Backlinks

لینک‌های داده شده به یک وب سایت را در اصطلاح سئو، Backlinks می‌گویند. هرچه تعداد و کیفیت این لینک ها بیشتر باشد، موتورهای جستجو به وب سایت مقصد ارزش بیشتری می دهند. راه های افزایش لینکهای بازگشتی عبارتند از:

• استفاده از وبلاگ‌ها و ارسال مطلب به آن‌ها
• بحث و بیان نظر در تالارهای گفتگو (Forum)
• مشارکت در شبکه‌های اجتماعی
• نوشتن مقالات
• تبلیغات رایگان و پولی

ابزارهای آنلاین مناسب برای سئو

• http://www.google.com/analytics
• Google Trend برای دریافت آمار کلمات جستجو شده در گوگل
• Yahoo Site Explorer برای تشخیص لینک های وارد شده به یک وب سایت
• Alexa آمار وب سایت ها بر اساس ترافیک ورودی آن ها

چه کارهایی نباید کرد؟

از ترفندهای کلاه سیاه (Black Hat) استفاده نکنید. پس از تشخیص این ترفندها توسط موتورهای جستجو وب سایت شما جریمه خواهد شد. این ترفندها عبارتند از:

• مزارع لینک (Link Farms) که به درج لینک های بی محتوا و فراوان به وب سایت ها می پردازند.
• درج کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) مثلا درج کمات سفید بر روی پس زمینه سفید
• مقالات چرخشی (Article spinning) یعنی کپی کردن مقالات و مطالب از دیگر وبلاگ ها یا وب سایت ها و درج در وب سایت خود با اندکی تغییرات

اگر به دنبال بهبود رتبه خود در موتورهای جستجو هستید، بهترین و اصولی‌ترین هزینه شما، ارتقای معماری وب سایت شما است.